Le Briochin Un ancrage local affirmé. Le Télégramme

image: https://www.letelegramme.fr/images/2019/03/07/caroline-cantin-directrice-generale-adjointe-de_4453151_540x269p.jpg?v=1Caroline Cantin, directrice générale adjointe de l’entreprise de fabrication des produits de la marque Briochin, a annoncé une nouvelle hausse du chiffre d’affaires avec 23,5 M€ fin 2018 contre 20,8 M€ un an plus tôt.
Caroline Cantin, directrice générale adjointe de l’entreprise de fabrication des produits de la marque Briochin, a annoncé une nouvelle hausse du chiffre d’affaires avec 23,5 M€ fin 2018 contre 20,8 M€ un an plus tôt. (Le Télégramme/Lionel Samson)

L’entreprise mais aussi la marque Briochin traversent le temps sans une ride ou presque. Le spécialiste des produits d’entretien, et notamment du fameux savon noir, fête ses 100 ans cette année. Et si son siège social est à Saint-Malo, l’unique site de production est bien à Saint-Brandan, dans le Pays de Saint-Brieuc. Un ancrage local affirmé.

Dans les drogueries, les grandes surfaces et autres magasins spécialisés, Briochin se fait un nom depuis près de 100 ans. Et d’aucuns se demande si son nom est véritablement lié à la préfecture des Côtes-d’Armor. C’est bien un Briochin, Renault Raoul, marchand cirier de son état, qui créé la marque en 1919 et notamment le savon noir toujours commercialisé aujourd’hui. Depuis des années, le siège social a, lui, quitté Saint-Brieuc pour Saint-Malo, mais Briochin a gardé son ancrage local d’abord à Hillion et, depuis cet été, à Saint-Brandan pour ce qui est de la production.

De 3 à 23 M€ de chiffre d’affaires entre 2004 et 2018

« C’est tout récent, explique Caroline Cantin, directrice générale adjointe de l’entreprise. Nous avons quitté nos 1 500 m2 pour un ensemble de 8 000 m2. L’objectif était d’adapter et de moderniser nos unités de production ». Il y avait urgence à pousser les murs. Il faut dire que l’entreprise, rachetée en 2009 par le Malouin Philippe Allio, connaît depuis une véritable success story dont les racines, justement, sont constituées d’un savant mélange de tradition et de modernité. Résultat, le chiffre d’affaires est de 23,5 M€ fin 2018 quand il était de 20,8 M€ un an plus tôt. Pour mémoire, en 2004, quand Philippe Allio intègre l’entreprise comme directeur commercial, le chiffre d’affaires était de 3 M€. Autre donnée marquante, ce sont neuf millions d’unités, dont 1,5 million de savons noir, qui ont été vendus en 2018, contre cinq millions en 2013. Désormais, Briochin est huitième dans le domaine des marques de produits d’entretien en France, dans un secteur où certains mastodontes de l’économie pèsent pourtant plusieurs milliards d’euros (Henkel 20 milliards de chiffre d’affaires en 2018).

Des cosmétiques depuis 2016


Caroline Cantin a sa petite idée sur cette fameuse recette du succès. « Nous concevons des produits de tradition à base d’ingrédients naturels, explique-t-elle. Notre savoir-faire et notre positionnement sur des produits de qualité sont les raisons de notre croissance.

À Saint-Brandan, nous avons un service recherche et développement où nous investissons beaucoup tout en gardant le côté tradition.

Et puis à Saint-Brandan, nous avons un service recherche et développement où nous investissons beaucoup tout en gardant le côté tradition ». L’entreprise a fait du savon noir, ce savant mélange de potasse et d’huile de lin, le fer de lance de sa production mais pas seulement. Outre les produits transformés étiquetés Briochin, elle propose également des ingrédients bruts que le client peut associer pour concevoir son produit. Des ingrédients acheté en Bretagne pour certains, en France pour l’essentiel. Enfin, depuis 2016, Briochin a complété sa gamme de produits d’entretien avec des cosmétiques. « Nous avons sorti une gamme fleur de savon, qui est un savon pour le corps. Et ça marche bien », explique la directrice générale adjointe. Enfin, l’entreprise va sortir le 1er avril prochain un savon, le Petit Briochin, un gel bio lavant le corps et les cheveux.

Pratique
Briochin, siège social à Saint-Malo et unité de production à Saint-Brandan. Chiffre d’affaires : 23,5 M€ fin 2018. 60 salariés, dont une trentaine à Saint-Brandan. Directeur général : Philippe Allio. lebriochin.com

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   http://bretagne.bio

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